Co-écriture d'un brand Book d'une centaine de pages, présentant un état des lieux complet et une orientation stratégique pour la marque dans les années à venir. Pour le rendre à la fois ludique et impactant, nous avons décidé de le présenter sous la forme d'un " ABC " très visuel où chaque mot de A à Z comprend une valeur ou un pilier fondamentale de la marque.

Agence : McCann Paris

En 2023, avec la France en tant qu'hôte de la prestigieuse compétition de la Coupe du Monde de rugby, Mastercard a lancé une campagne internationale majeure dans le domaine du marketing sportif. Mon rôle à été de mener une exploration visuelle et rédactionnelle pour saisir les valeurs fondamentales françaises associées au rugby, et d’identifier des connexions potentielles avec les expériences offertes par Mastercard. Cette exploration a permis de définir en interne des angles créatifs pour la campagne internationale.

Agence : McCann Paris

Malgré une forte présence retail sur le marché québécois, Vichy n’arrive pas à s'imposer au-delà de Montréal. De plus la marque éprouve des difficultés à adapter ses campagnes internationales aux nuances culturelles uniques du Québec. J'ai alors travaillé sur une recherche approfondie de la culture québécoise (études quantitatives, qualitatives et l'exploration médiatique). Puis j'ai préparé 3 exercices de workshop pour comprendre les dynamiques macro-culturelles du Québec, les codes de la publicité aimés par les Québécois, et enfin un exercice compétitif pour comprendre les forces et les faiblesses de la marque face à ses concurrents. Ce workshop a été animé pour le board Marketing et Business de Vichy Canada.

Agence : McCann Canada

J'ai réalisé pour un acteur majeur des marchés financiers une analyse sectorielle de l'assurance. Cette rétrospective, sous forme de synthèse écrite, a permis d'informer en interne sur les grands mouvements de l'assurabilité face aux défis climatiques et urbains en France.

Agence : Havas Paris

Afin de mettre en avant la nouvelle machine Vertuo, nous avons repositionné le café glacé Nespresso en une expérience incontournable que les jeunes générations apprécient et partagent volontiers, grâce à une campagne digitale ultra-ciblée sur les réseaux sociaux. Pour cette campagne, j'ai réalisé le brief créatif pour les équipes créatives et présenté une recommandation stratégique chez l'annonceur.

Agence : McCann Canada

Si les femmes de plus de 50 ans représentent aujourd’hui 40 % de la population, elles n’apparaissent que dans 15 % du contenu médiatique. Pour rendre visibles ces femmes ignorées par la société, L'Oréal Paris et Vogue UK se sont associés pour lancer un numéro spécial uniquement consacré aux femmes de 50 ans et plus. Le contenu a été entièrement produit par des femmes de plus de 50 ans, des mannequins aux photographes, en passant par les rédactrices. J'ai co-réalisé un audit consommateur qui a permis d'aider à l'orientation stratégique et éditoriale. Cette initiative a donné lieu à une campagne presse d'envergure, récoltant de nombreux prix publicitaires.

Agence : Mccann Paris